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　　在写完涂料市场洞察专题后◈ღ★◈◈，就已经想好了◈ღ★◈◈，要暂时离开涂料行业◈ღ★◈◈，进入一个新的领域◈ღ★◈◈，重新找找感觉◈ღ★◈◈。

　　涂料行业是放下了◈ღ★◈◈，但一直有一个疑问◈ღ★◈◈，久诺到底是一个什么样的品牌◈ღ★◈◈，为什么似曾相识◈ღ★◈◈，又记忆不深◈ღ★◈◈。

　　不想留下遗憾◈ღ★◈◈，试着了解了一下久诺公司◈ღ★◈◈，才发现自己与久诺的缘分所在◈ღ★◈◈，麦子禾平时喜欢关注品牌方面的咨询机构◈ღ★◈◈，至少在两家机构上看到过久诺◈ღ★◈◈。

　　这背后意味着◈ღ★◈◈，久诺至少经过了两次品牌升级◈ღ★◈◈，为什么要进行品牌升级◈ღ★◈◈，当时做了哪些动作◈ღ★◈◈，为什么是这些动作◈ღ★◈◈，要点是什么◈ღ★◈◈。

　　首先◈ღ★◈◈，我们来看一下◈ღ★◈◈，久诺是一家什么样的公司◈ღ★◈◈，为什么会热衷于品牌升级◈ღ★◈◈。久诺创始人是王志鹏先生◈ღ★◈◈，创始人的背景最早可以追溯到2001年◈ღ★◈◈，那个时候做线年◈ღ★◈◈，开始转型做真石漆建筑涂料的生产◈ღ★◈◈。

　　2009年成立了常州久诺◈ღ★◈◈，砍掉了其它业务◈ღ★◈◈，专注于真石漆领域◈ღ★◈◈。创业当年只实现了1200万销售额◈ღ★◈◈，2012年销售额突破1亿元◈ღ★◈◈。

　　2014年打造亚洲最大的线年新三板挂牌◈ღ★◈◈，到目前久诺服务的项目超过5000个◈ღ★◈◈，涂刷面积超过2.5亿平方米◈ღ★◈◈，销售年复增长率超过50%◈ღ★◈◈。

　　这样的速度和步伐◈ღ★◈◈，麦子禾在三家企业身上看到过◈ღ★◈◈。第一家是防水涂料凯伦建材用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，凯伦自2011年创办后◈ღ★◈◈，实现了3年新三板挂牌◈ღ★◈◈，6年上市成功◈ღ★◈◈，9年市值突破100亿◈ღ★◈◈。

　　第二家是皇派门窗◈ღ★◈◈，2008年左右成立◈ღ★◈◈，现在是国内铝门窗领域的领先品牌◈ღ★◈◈；第三家是简一大理石瓷砖◈ღ★◈◈，成立时间要早一些用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，目前是瓷砖领域的黑马品牌◈ღ★◈◈，发展速度非常快◈ღ★◈◈。

　　这几家品牌放在一起进行比较◈ღ★◈◈，它们存在两方面的共性◈ღ★◈◈，一方面都享受了行业高速发展带来的红利◈ღ★◈◈，另一方面大家都善于使用品牌的力量◈ღ★◈◈。

　　在久诺的历史上◈ღ★◈◈，有两次大的品牌升级动作◈ღ★◈◈，一次发生在2016年◈ღ★◈◈，一次发生在2019年◈ღ★◈◈。在品牌升级之前◈ღ★◈◈，久诺就是品类运作的践行者◈ღ★◈◈，因此久诺的品牌路径◈ღ★◈◈，大体可以分为三个阶段◈ღ★◈◈。

　　可以说◈ღ★◈◈，没有久诺的聚焦◈ღ★◈◈，就没有现在的久诺◈ღ★◈◈，久诺成立的初衷就是为了聚焦真石漆◈ღ★◈◈，正是因为聚焦◈ღ★◈◈，久诺获得生存的发展空间和崛起的基础◈ღ★◈◈。

　　涂料是一个宽赛道◈ღ★◈◈，细分市场众多◈ღ★◈◈，有建筑涂料◈ღ★◈◈、工业涂料◈ღ★◈◈、特种涂料等◈ღ★◈◈，单单建筑涂料◈ღ★◈◈，还可以分为内墙漆◈ღ★◈◈、外墙漆◈ღ★◈◈、地坪漆◈ღ★◈◈，也可以分为家装漆◈ღ★◈◈、工程漆◈ღ★◈◈，所以大多数涂料公司都有一个挑战用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，做什么◈ღ★◈◈，不做什么◈ღ★◈◈。

　　在2014年◈ღ★◈◈，久诺提出了“造就中国高端真石漆第一品牌”的战略目标◈ღ★◈◈。2015年6月◈ღ★◈◈，亚洲最大的真石漆生产基地全面投产◈ღ★◈◈，具备年产30万吨线万平米保温装饰一体板的产品能力◈ღ★◈◈。

　　久诺的第一次品牌升级d88尊龙官网手机app◈ღ★◈◈，是张默闻老师带领团队做的◈ღ★◈◈，整个营销策划全案涉及市场调研◈ღ★◈◈、品牌诊断◈ღ★◈◈、企业文化◈ღ★◈◈、品牌定位◈ღ★◈◈、广告创意◈ღ★◈◈、媒体传播◈ღ★◈◈、公关活动等11个系统◈ღ★◈◈。

　　升级背景◈ღ★◈◈：外部来看◈ღ★◈◈，2015年是固定资产投资的低谷◈ღ★◈◈，2016年迎来了实体经济的反弹◈ღ★◈◈，久诺在行业机遇和挑战中全速前进◈ღ★◈◈；从内部来看◈ღ★◈◈，久诺正在筹划挂牌新三板◈ღ★◈◈，为冲击资本市场做准备◈ღ★◈◈，客观上需要品牌提升来造势◈ღ★◈◈，主观上久诺2015年建成了新的生产基地（总部）◈ღ★◈◈，存在拉动销售的需求◈ღ★◈◈。

　　品牌文化升级◈ღ★◈◈：大的方向来讲◈ღ★◈◈，久诺奉行的是“诺文化”◈ღ★◈◈，拆开来看◈ღ★◈◈，形成了“久诺外墙◈ღ★◈◈，只为中国墙”的品牌使命◈ღ★◈◈，以及“久诺点亮中国城市”的愿景◈ღ★◈◈，和“经久不衰◈ღ★◈◈，一诺千金”的服务理念◈ღ★◈◈。

　　品牌定位升级◈ღ★◈◈：升级后的品牌定位为“中国高端外墙领导品牌”用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，麦子禾认为◈ღ★◈◈，新的品牌定位适当适当扩宽了业务范围◈ღ★◈◈，从外墙的一个点（真石漆）到整个外墙◈ღ★◈◈，同样采用的是领导者定位◈ღ★◈◈。

　　用什么来配称呢◈ღ★◈◈，久诺通过技术◈ღ★◈◈、品牌◈ღ★◈◈、服务◈ღ★◈◈、管理的高端化◈ღ★◈◈，来支撑久诺的高端外墙装饰领导品牌定位◈ღ★◈◈。

　　广告语升级◈ღ★◈◈：以“久诺外墙◈ღ★◈◈，豪宅都在用”为品牌广告语◈ღ★◈◈，以“10大品牌地产高端楼盘d88尊龙官网手机app◈ღ★◈◈，9家用久诺外墙装饰”为行业广告语◈ღ★◈◈，这两句广告语都在强调高端◈ღ★◈◈，打造高端品牌形象◈ღ★◈◈。

　　LOGO升级◈ღ★◈◈：久诺LOGO由图形+文字组成用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，整体为左右结构◈ღ★◈◈，左边的图形标将诺字和鼎结合起来◈ღ★◈◈，凸显久诺的诺文化◈ღ★◈◈，右边为拼音+中文的上下结构◈ღ★◈◈，去掉图形标可以用到国际场合◈ღ★◈◈，整体设计非常大气◈ღ★◈◈、国际化◈ღ★◈◈。

　　TVC升级◈ღ★◈◈：久诺的TVC做了一个品牌形象「豪宅都在用」版和全屋定制「没有味儿」版◈ღ★◈◈，其中品牌形象版重点突出久诺的高端定位◈ღ★◈◈，并且给出信任支撑◈ღ★◈◈，而全屋定制版◈ღ★◈◈，强调产品卖点“没有味儿”◈ღ★◈◈。

　　品牌形象TVC脚本◈ღ★◈◈：谁才是更高端的外墙装饰品牌？久诺◈ღ★◈◈，服务地产五百强◈ღ★◈◈，专为豪宅做外墙◈ღ★◈◈，久诺外墙◈ღ★◈◈，豪宅都在用◈ღ★◈◈。

　　全屋定制TVC脚本◈ღ★◈◈：（唱）没有味儿◈ღ★◈◈，没有味儿◈ღ★◈◈！（唱）没有味儿◈ღ★◈◈，没有味儿◈ღ★◈◈！高档装修◈ღ★◈◈，用久诺整屋定制一体板◈ღ★◈◈，没有味◈ღ★◈◈！久诺整屋定制一体板◈ღ★◈◈，豪宅都在用◈ღ★◈◈。

　　产品升级◈ღ★◈◈：久诺的产品是升级体现在两个方面◈ღ★◈◈，一个是产品包装升级◈ღ★◈◈，新的产品包装用了新的LOGO◈ღ★◈◈，同时凸显高端◈ღ★◈◈，比如高端真石漆◈ღ★◈◈、高端涂料◈ღ★◈◈、高端底漆◈ღ★◈◈、高端艺彩石等◈ღ★◈◈；

　　第二个方面◈ღ★◈◈，为各大产品梳理了核心卖点◈ღ★◈◈，比如久诺高端底漆◈ღ★◈◈，就是底子好◈ღ★◈◈，久诺高端面漆◈ღ★◈◈，就是爱面子等◈ღ★◈◈。

　　发布会升级◈ღ★◈◈：品牌体系规划好之后◈ღ★◈◈，在2016年年底召开了“久诺股份成功挂牌上市暨品牌升级发布会”◈ღ★◈◈，两会合一共同拉升久诺的品牌势能◈ღ★◈◈；除了召开超级会议◈ღ★◈◈，久诺还参加了《对话中国品牌》栏目◈ღ★◈◈，通过央视平台进行品牌传播◈ღ★◈◈。

　　品牌升级背景◈ღ★◈◈：2018年的久诺◈ღ★◈◈，已经成为了国内高端外墙装饰的领导者◈ღ★◈◈，在一次接待政府招商考察团的时候◈ღ★◈◈，创始人王志鹏提出了五年（销售与市值）双百亿◈ღ★◈◈，十年双千亿的奋斗目标◈ღ★◈◈，核心路径就是树品牌◈ღ★◈◈、创技术和联资本◈ღ★◈◈。

　　百亿级战略目标有了◈ღ★◈◈，主线路径也有了◈ღ★◈◈，但是战略上涂料行业该怎么破局用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈，产品上如何进行差异化建设◈ღ★◈◈，品牌上如何快速触达客户◈ღ★◈◈，盈利模式上如何进行革新◈ღ★◈◈。

　　市场调研上◈ღ★◈◈：需求是策划的基础◈ღ★◈◈，也是品牌升级的原点◈ღ★◈◈，如何洞察市场◈ღ★◈◈，洞察的范围是真石漆◈ღ★◈◈、外墙装饰◈ღ★◈◈、涂料行业d88尊龙官网手机app◈ღ★◈◈，还是建筑装饰？久诺最终把视角放在了中国墙上◈ღ★◈◈。

　　战略目标上◈ღ★◈◈，久诺提出了2023年销售过百亿◈ღ★◈◈，用五年的时间◈ღ★◈◈，进入涂料民族品牌前三◈ღ★◈◈，用10年时间进入◈ღ★◈◈，涂料全球品牌前十◈ღ★◈◈。

　　公司定位上◈ღ★◈◈：久诺集团专注打造全球领先的涂饰系统集成服务商◈ღ★◈◈，实现从外墙专家向涂饰系统集成服务商转型升级◈ღ★◈◈，成立工程漆◈ღ★◈◈、工业漆◈ღ★◈◈、家装漆◈ღ★◈◈、外墙装饰四大业务板块◈ღ★◈◈，打造综合性涂料生厂商◈ღ★◈◈。

　　品牌价值上◈ღ★◈◈：众多涂料品牌都有自己的核心价值点◈ღ★◈◈，比如晨阳◈ღ★◈◈、花王的水漆◈ღ★◈◈，立邦的刷新服务◈ღ★◈◈，多乐士的色彩◈ღ★◈◈，三棵树的健康◈ღ★◈◈，美涂士的艺术等◈ღ★◈◈。

　　久诺的核心价值点是什么◈ღ★◈◈，久诺通过内部优势挖掘◈ღ★◈◈，确定以“承诺”作为公司的核心价值◈ღ★◈◈，用情感诉求拉近客户的关系◈ღ★◈◈。

　　业务定位上◈ღ★◈◈：家装漆以墙面美学家为品牌定位◈ღ★◈◈，工业漆以全球领先的工业漆专家为品牌定位◈ღ★◈◈，工程漆以高端建筑的墙饰服务商为品牌定位◈ღ★◈◈，外墙装饰以更高端的外墙装饰品牌为品牌定位◈ღ★◈◈。

　　业务诉求上◈ღ★◈◈：久诺为家装漆消费者提供“三大值得选—健康耐用美学用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈、三大信得过—品质服务口碑◈ღ★◈◈、一站式产品解决方案◈ღ★◈◈、全面个性化定制方案◈ღ★◈◈、服务承诺”五个购买理由◈ღ★◈◈；而在工程漆和外墙装饰诉求方面◈ღ★◈◈，用百强房企背书◈ღ★◈◈，打造服务优势◈ღ★◈◈，抢占专家心智概念◈ღ★◈◈。

　　广告语方面◈ღ★◈◈：久诺公司层面的使命◈ღ★◈◈、广告语升级为“久诺◈ღ★◈◈，每一座城市◈ღ★◈◈，美一个家”◈ღ★◈◈，而各业务条线的宣传语为“选久诺信得过”◈ღ★◈◈。

　　品牌形象上◈ღ★◈◈：新的LOGO从古鼎“诺”字演变为印章“诺”字◈ღ★◈◈，既有传承又有创新◈ღ★◈◈，两者都采用了传统文化元素◈ღ★◈◈，都紧扣“诺文化”◈ღ★◈◈，不同的是◈ღ★◈◈，新的“诺”字包含了“对号”超级符号◈ღ★◈◈，个性鲜明◈ღ★◈◈，现代感更强d88尊龙官网手机app◈ღ★◈◈。

　　单品打造上◈ღ★◈◈，推出了新的大单品母婴漆（定位◈ღ★◈◈：母婴级高端专用漆）◈ღ★◈◈，这款漆瞄准儿童漆市场◈ღ★◈◈，用母婴来进行区隔◈ღ★◈◈；还推出了臻瓷漆（定位◈ღ★◈◈：超越瓷砖的臻瓷漆）和深海贝壳生态漆（采用新一代环保生态涂料）◈ღ★◈◈。

　　商业模式上◈ღ★◈◈，久诺设计了一种新的商业模式◈ღ★◈◈，叫做“免费模式+消费商模式组成全新生产圈”◈ღ★◈◈，这个模式的核心是油工◈ღ★◈◈，通过为油工赋能◈ღ★◈◈，让油工赚到钱◈ღ★◈◈，整个生态圈定位为中国油工创富平台◈ღ★◈◈。

　　在这个模式里◈ღ★◈◈，除了久诺◈ღ★◈◈，还需要地板◈ღ★◈◈、水管◈ღ★◈◈、门窗◈ღ★◈◈、电线◈ღ★◈◈、涂料◈ღ★◈◈、黄沙◈ღ★◈◈、水泥等硬装耗材厂商参与◈ღ★◈◈，久诺扮演连接者角色◈ღ★◈◈，只提供模式◈ღ★◈◈，不生产硬装耗材◈ღ★◈◈，实现轻资产运营用你的指尖扰乱我吧2◈ღ★◈◈。

　　久诺的品牌升级充满挑战性◈ღ★◈◈，也充满故事性◈ღ★◈◈，从品牌动作来看d88尊龙官网手机app◈ღ★◈◈，都是一些常规动作◈ღ★◈◈，但是这些常规动作◈ღ★◈◈，在合适的时机里提出来◈ღ★◈◈，却能产生巨大的品牌力量◈ღ★◈◈。

　　过去十年◈ღ★◈◈，是久诺进化的十年◈ღ★◈◈，更是久诺品牌进化的十年◈ღ★◈◈，从最初聚焦真石漆◈ღ★◈◈，到中期聚焦外墙◈ღ★◈◈，到近期的聚焦中国墙◈ღ★◈◈，不变的是墙◈ღ★◈◈，不变的是诺文化◈ღ★◈◈，不变的是对品牌的追求棋牌◈ღ★◈◈。

　　麦子禾相信◈ღ★◈◈，久诺的品牌之路◈ღ★◈◈，现在只是一个开始◈ღ★◈◈，未来将有更多更精彩的品牌变革实践◈ღ★◈◈，等待我们去思考尊龙棋牌官网35b◈ღ★◈◈。◈ღ★◈◈。

　　哪怕是过去两次品牌变革实践◈ღ★◈◈，也有更多的内涵◈ღ★◈◈，值得去挖掘◈ღ★◈◈，比如什么是中国墙战略◈ღ★◈◈，还有这两次的品牌升级◈ღ★◈◈，在品牌传播上做了哪些努力◈ღ★◈◈，以及久诺为什么要进入内墙室外漆◈ღ★◈◈，为什么要产品+服务◈ღ★◈◈，为什么要推出无机涂料◈ღ★◈◈。